Parcerias: todo cuidado é pouco

sexta-feira, maio 18, 2012

Leia até o fim! Garanto que vai valer a pena...


Com o boom de blogs que se deu no Brasil a partir de 2009, os blogueiros acabaram conquistando tanta notoriedade a ponto do hobbie se tornar fonte de renda. Muitos blogueiros brasileiros adotaram um recurso que já era velho conhecido dos blogs internacionais, monetizar o espaço através da boa e velha publicidade. Trocando em miúdos, o mundo corporativo sentiu a relevância das novas tecnologias que ascendiam e, para isso, encarregou os departamentos de marketing de buscarem as melhores maneiras de interação. Então, para eles captarem o potencial dos blogs foi um pulo. Por vários motivos: a escrita tem tom pessoal extremamente cativante, os comentários imediatos acerca de um post, a repercussão do assunto, a confiança e, principalmente os baixos custos. 

Por que falei isso tudo? Para chegar ao ponto crucial da discussão: o cuidado que devemos tomar com as parcerias que selamos em nome dos nossos blogs. Pode parecer bobeira o que estou falando mas é uma questão que acontece até com blogueiras mais experientes, como foi o meu caso. Não citarei nomes por questão de ética (Se alguém quiser saber mais me pergunte via contato, talvez eu diga). Não adianta, caso você seja novo nesse mundo de blogs é natural se impressionar quando se depara com um blog cheio de resenhas de produtos enviados pelos supostos "parceiros". Aí bate aquela invejinha, uma vontade doida de sair selando parceria com qualquer loja legal ou marca que você namora on/off-line. Se você acha que seu blog tem chances não há problema nenhum em fechar parceria com uma empresa ou marca legal desde que antes você tome algumas providências básicas para poupar dores de cabeça (e seu conteúdo não se baseie apenas nisso): 


Converse com um blogueiro parceiro da marca visada
Esse bate papo pode ocorrer via Messenger ou e-mail caso o blogueiro ceda espaço na própria página.  Vale a pena aproveitar que a conversa vai acontecer num espaço privado para esclarecer questões que nem  o funcionário da empresa te explicou e contar com um depoimento pessoal (o melhor de todos!). Essa troca de experiência é válida desde que o sujeito não seja seduzido pelos mimos (difícil mas não é impossível) e trate de maneira profissional o assunto.



Não tenha medo de perguntar e negociar
Ao selar a parceria tenha consciência de que se seu blog chamou atenção da empresa/marca em questão é porque você apresentou bom conteúdo e tem potencial mercadológico. Caso contrário, eles não iriam querer perder tempo. Por isso mesmo deve dar valor ao seu esforço e perguntar educadamente (Qual pretensão da empresa com a parceria? O que seu blog ganha com ela? O que você deve fazer em troca?) antes da resposta definitiva. Provavelmente irão solicitar seu mídia-kit para saber as suas estatísticas (número de visitas por dia, leitores fidelizados via redes sociais, média de postagens por semana, principais conteúdos...) Se não estiver seguro peça um tempo para analisar, entre em contato com algum conhecido que trabalhe na área e se informe sobre os valores praticados.  Uma pesquisa por materiais na net sempre ajuda!


Isso mostra que você leva o seu blog a sério como um bom profissional da área e a consequência não poderá ser outra: respeito.
Se achar que o que eles lhe oferecem é ruim não fique sem jeito de dizer não. O caso que aconteceu comigo foi assim: Uma empresa entrou em contato para fazer parceria, retornei o e-mail dela perguntando o que ela queria em troca. O que ofereceram foi tão absurdo que nem titubeei respondi que não ia participar e pronto. Além disso, a página que ela informou via e-mail dizendo ser da empresa não me passou a mínima credibilidade.
Não é porque tenho poucos seguidores que vou aceitar qualquer proposta. NOT! O nome já diz: parceria, tem que ser bom para ambos os envolvidos.


Outro lado da moeda
Por outro lado existem aqueles blogueiros que caem na ilusão de transformar o blog numa espécie de outdoor virtual nem que para isso tenham que mendigar brindes das empresas. Saiba que até para receber mimos das marcas e tal não adianta correr atrás deles implorando pela parceria. Exceto quando a própria marca deixa um formulário especifico para isso e você acha que seu blog poderia ser perfeitamente aceitável.Caso contrário, além de ficar super feio para você eles ainda o marcam numa listinha dos chamados: papa-brindes. O tempo que você perde pedindo presente para mostrar o quanto é pop acaba virando mico total. É muito melhor investir esse tempo otimizando o seu espaço...

Esse texto foi baseado numa experiência pessoal negativa que tive recentemente. Tenho esperanças de que sirva de exemplo para alguém.

O que você acha sobre parcerias e blogs? Dê a sua opinião!

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5 comentários

  1. oi,

    Realmente o tema parceria em blogs é algo que tem que ser muito bem analisado.

    bjos

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  2. No momento eu fechei todas. E desde que fiz isso comecei a receber um montão de email semanal pedindo parceria. Mas acho que meu blog está em um novo rumo, então não faz sentido.

    Sinto que essas parcerias tiram um pouco do blog pessoal, pelo menos daquilo que é mais gostoso em um blog pessoal. Mas não sou extremista e nem contra parcerias. Acho que na dose certa, com criatividade e personalidade tudo vale a pena!

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  3. Adorei o seu post! Aconteceu o mesmo comigo, há algumas semanas: uma empresa me enviou um e-mail sobre parceria, quando me disseram como funcionava eu achei um absurdo e disse que esse tipo de parceria não me interessava. Tem algumas empresas que se aproveitam dessa onda de parcerias e acabam oferecendo algo péssimo para o blogueiro. O pior é que tem gente que aceita, aí cada vez mais empresas vêm com essas propostas absurdas e acabamos perdendo o que nós temos de mais precioso nesse mundo de publicidade blogueira: o valor da nossa opinião.
    Eu já recebi algumas propostas de parcerias, mas só firmei com 3 empresas que eu sei que são sérias.
    Mas uma coisa é certa: quem entra na blogosfera apenas atrás de parcerias está fadado ao fracasso. Isso é uma consequência de um trabalho, não pode ser um objetivo.

    Ufa! Acho que falei demais, né? rs.
    Beijos, flor!

    Ann;
    Vinte & Poucos

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  4. Oi Moema
    Olha é delicado isso mesmo, fiz uma parceria somente no meu blog, e olha não irei colocar aqui no comentário só caso você queira saber em particular o que achei/esperava desta parceria.

    Olha hoje realmente não estou ligando para isso acho que isso não faz meu blog melhor que outros só porque uma marca patrocina.

    Aliás Mo você fez certo, eles não podem sair por ai pedindo coisas absurdas... Por isso que você é uma das minhas blogueiras preferidas, não tem medo de falar por aqui sobre sua indignação desde mundinho blogueiro.

    Beijos flor

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  5. Até agora não tive problemas, graças a Deus, mas faz parte, né? E todo cuidado é pouco mesmo.
    bjoks

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